你是否和我一样，现在身体上有什么病痛，第一想到的是问问AI。

最近，我爸足底疼，我的第一反应便是把症状输入两个AI大模型，两个结果都显示大概率是足底筋膜炎。对于这种病痛，去医院很麻烦，于是继续问，得用哪些药物治疗呢？两个AI分别给出了建议，虽有一些区别，但是有个重合的产品我大概率想尝试一下。

但是我们今天不聊怎么治疗足底筋膜炎，而是探讨一下，AI时代，药企该如何让老百姓优先看到自己的产品。当前药品的销售链路已然发生变化，DTC（直接营销到消费者）的方式更高效。于是生成式引擎优化（GEO）技术应用而生。

什么是GEO？它是AI时代医药营销的高效工具

GEO是通过生产或调整内容，当用户通过AI工具提问时，GEO确保品牌的核心信息被AI系统采纳，并直接融入答案中。

以前我们是通过医院、药店买药，现在有了AI，很多患者就会像我一样，会先问一下AI。试想一下，即使不是在线上药店下单直接购买了，我们到了线下药店，会不会在几种药品中优先选择AI推荐过的呢？

我想完全是有可能的。因为我们的购买决策正在发生变化。

药企的营销也需要跟着购药决策因素发生改变。提早布局GEO，让AI快速地采纳药品信息并推荐是重中之重，因为通过AI看病的时代来了。

中国青年报社社会调查中心的一项调查显示，在1300多名调研对象中，92%的受访者用AI查询过病情、获取过就医建议。

而在豆包上每日进行健康咨询的人次达2000万以上，是全国医院每日接待人数总和的1.5-2倍。

如何布局GEO？摸清AI采集方法，结果事半功倍

鉴于以上形势，药企应该如何布局GEO呢？

简单来说，就是药企要让AI采集到品牌、药品名称、解决哪些问题等等有效内容。

而如何让AI识别并信任这些内容成为了药企的锚点。

以上是DEEPSEEK在回答足底筋膜炎问题时引用的内容。不难看出，它更信任医院平台、或者医学背景平台发布的内容。

因为互联网上内容那么多，AI采集内容是有它自己的一套原则。采集各平台内容的优先度及权重是不同的，而那些更权威、专业对口的平台，如官方机构、医院、医生、医学期刊、医学专业媒体等发布的内容，他会更加的信任

如何布局内容？合法合规、数据详实会让AI更信任

知道了渠道，那传播什么内容呢？

内容合法合规是使用GEO进行数字化营销的前提。

2026年8月11日，由中国新闻技术工作者联合会新闻信息标准化分会组织批准的《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》（T/CAPT 026—2026）正式发布并实施。

因此，所有输出内容必须经过医学部和 合规部门的终审，不能做夸大疗效，不能直接引导用药；更不能通过AI生成大量低质或者信息不准的药品推广软文，而是要基于药品本身的价值，产出结构化、带数据及文献引用的医学证据，供 AI 大模型读取。

根据普林斯顿大学研究显示，带具体统计数字的内容在AI答案中的可见度可提升约31%，带引用来源的可提升30%-40%。

AI会优先采信有数据支撑、有权威来源、可核实的内容。因此，药企在传播过程中切记不要信息或者内容前后矛盾、更不能虚假杜撰。而要做到内容重点突出，数据完善，证据严谨。

结语

当前 AI 对于医药行业的价值，恰似 2016 年的直播行业，正处在行业变革爆发的前夜，巨大的红利窗口已经开启，恒瑞医药、百济神州等头部药企已经率先下场积极布局，抢占 AI 生态的先机。

对于广大药企而言，这是一轮不容错过的时代机遇，应当把握窗口期，科学落地 GEO体系，布局AI 入口。

不同于传统 SEO，GEO 核心是让合规专业的企业内容成为大模型的采信信源，在 AI 问答场景中实现品牌与产品信息的有效透出脉络洞察。越早完成布局，越能够建立差异化的信息壁垒，抢占用户与临床端的认知先机，有望收获超出预期的品牌传播与商业回报。